Kundens udfordring
En af de største annoncører i Nederlandene ønsker at kende effekten af en nyligt lanceret kampagne. Kunden ønsker at vide, hvilke kanaler og kombinationer af kanaler der har mest effekt på målgruppen.
Tilgangen
For at se, hvilken effekt de forskellige kanaler har på målgruppen, har kunden bedt DVJ om at gennemføre en tværmedial evaluering. Med DVJ’s holistiske før-efter metode, suppleret med en eksponeringsanalyse for at udforske synergivirkningerne af de anvendte kanaler, bliver det klart, hvordan hver type kampagne præsterer.
Resultaterne
Resultaterne viser, at kampagnen har en rækkevidde på 91%. Flertallet nås gennem TV, hvilket understreger TV’s rolle som hovedmedium. De online kanaler overlapper i høj grad med TV, hvilket tilbyder muligheder for synergivirkninger. Evalueringen viste, at den yngre målgruppe også ser TV, men for at nå denne målgruppe oftere, er online video og sociale medier essentielle. Derudover er der mere effekt, når målgruppen nås oftere, hvilket især gælder for TV og online video. Dette viser, at et relativt højt antal kontaktmomenter er nødvendige, før det komplekse budskab resonnerer blandt målgruppen og derfor styrker brandets position.
Effekten af tværmedial kontakt
Selvom TV skaber mest rækkevidde og genkendelse, er det synergien af yderligere kanaler, der genererer mest effekt for kampagnen. De online kanaler tilføjer ikke kun et kontaktmoment, men sikrer også højere effektivitet, når de kombineres med TV. En subtil skift fra TV til online (uden at bringe TV’s rækkevidde i fare) sikrer optimering af tildelingen af mediebudgettet.
Kundens fordel
Baseret på disse resultater har kunden fået indsigt i, hvordan medieblandingen har præsteret, og indsigt i kampagnens potentiale. Medieblandingen fører til, at næsten hele målgruppen nås, og høj synlighed for kampagnen. Derfor har vi anbefalet kunden at fortsætte med at bruge denne blanding af kanaler. For at optimere tildelingen af budgettet har vi rådgivet kunden til at foretage en subtil skift fra TV til online for at realisere mere effektive kontakter for at øge brandets effekt.
