KUNDENS UDFORDRING
Et af de største forsikringsselskaber i Nederlandene har ambitionen om at være synlige hele året for at realisere vækst. For at opnå dette ønsker de at skifte til en always-on strategi. Men ligesom mange annoncører er der ikke et ubegrænset mediebudget, hvilket betyder, at budgettet kan blive for fragmenteret til at opnå nogen effekt. Kunden har bedt DVJ Insights, baseret på dataanalyse, om at finde ud af, hvordan mediebudgettet kan anvendes optimalt for at være tilstrækkeligt til stede i så mange uger af året som muligt for at bryde igennem støjen.
TILGANGEN
Sammen med mediebureauet har annoncøren udarbejdet strategien, herunder forskellige scenarier for budgetfordelingen i løbet af året. For eksempel var der et scenarie, hvor hele budgettet blev fordelt ligeligt, og et hvor budgettet blev bundtet omkring burst-kampagner. DVJ’s Media Planning Simulator blev brugt til at beregne, hvad alle disse forskellige scenarier betyder, og hvor mange uger disse scenarier er inden for den optimale båndbredde for medieudgifter.
Opsætningen af DVJ’s Media Planning Simulator er baseret på en videnskabeligt valideret proces for at hjælpe med at implementere og optimere mediestrategien. Fordi der er mange forskellige kanaler, og der ikke er en enkelt kontakt KPI, som du kan bruge for alle aktiviteter, starter DVJ’s Media Planning Simulator med at beregne en ny KPI, der forbinder alle medieindsatser. Det tager styrken af hver medietype i betragtning, hvordan hukommelse og styrken af en kreation virker. Med denne simulator kan vi bestemme, hvor mange indsatser der er nødvendige pr. uge for at opnå optimal effekt uden spild (for meget eller for lidt medieindsats i en uge).
RESULTATERNE
Resultaterne afslørede det bedste scenarie, hvor medieindsatsen var inden for den optimale båndbredde i så mange uger som muligt. Baseret på dette er mediebudgettet optimalt fordelt over 30 uger i løbet af året. Ved at validere de forskellige scenarier anvendes samme budget på en mere effektiv måde, så annoncøren nu annoncerer i den optimale båndbredde i 30 i stedet for 25 uger. Som et resultat er deres synlighed maksimeret gennem hele året inden for det tilgængelige budget.
Båndbredde
KUNDENS FORDEL
Baseret på disse resultater har kunden fået indsigt i, hvordan de kan være kontinuerligt mere synlige gennem hele året, og hvordan man bruger mediebudgettet på en mere effektiv måde. Reklamegenkaldelsen for brandet er højere end for andre forsikringsselskaber gennem hele året, selvom andre konkurrenter har implementeret det samme eller endda mere medie. I figuren nedenfor repræsenterer den røde linje kunden, de grå linjer repræsenterer konkurrenterne.
Reklamegenkaldelse
