Kan vi integrere kampagnestyrke i medieoptimering?

DVJ præsenterer stolt Reality Performance Score (RPS), en innovativ KPI designet til at revolutionere analyse af mediekontakter. RPS evaluerer og sammenligner omhyggeligt forskellige mediekanaler, med unik overvejelse af hvert mediums engagementmuligheder og nedbrydningen af reklamehukommelse. Denne banebrydende målestok tilbyder et helhedsorienteret syn på den kumulative effekt af alle medier, med justeringer for kreative kampagnestyrker.

Kundens udfordring

I det dynamiske område af medieplanlægning er styrken af kreativ eksekvering af største betydning. DVJ Insights støtter denne sag ved at integrere Reality Performance Score (RPS) i vores strategiske værktøjssæt, hvilket gør det muligt for annoncører og deres agenturer at forbedre planlægningseffektiviteten. RPS’s tilpasningsevne til kreativ styrke sikrer, at kampagner resonerer dybt og opnår deres mål.

Sagen

Søgningen efter sammenhængen mellem kreativ testning og markedseffektivitet udgør kernen i vores undersøgelse. Denne omfattende undersøgelse udnytter:

• Umfattende forhåndstest databasindsigter fra over 30 forskellige kampagner.
• Grundig ugentlig overvågning af brand sundhed og reklameeffekter.
• Detaljeret analyse af ugentlige mediedata, inklusiv omkostninger, GRP’er og rækkeviddemetriker.

Tilgangen

Vores metodik omfattede formuleringen af prognostiske KPI’er for at måle det samlede niveau af mediekontakter, herunder:

• Analyse af ugentlige netto-medieudgifter.
• Undersøgelse af GRP’er og rækkevidde for primære kanaler.
• Omfattende vurdering af alle kontakter via DVJ-modellen, med justeringer for kreativ styrke.

Denne differentierede tilgang tager højde for sandsynlighederne for annonceengagement og anvender forhåndstestvurderinger for at finjustere RPS’s nøjagtighed.

Resultaterne

Vores resultater kaster lys over den forbedrede prognostiske kapacitet af RPS+, hvilket viser en betydelig stigning i repræsentationen af samlede kontakter. Denne raffinerede målestok, ved at integrere kreativ styrke, forbedrer markant reklamegenkendelse og -bevidsthed og overgår traditionelle GRP- eller udgiftsbaserede modeller.

Kundens fordel

Udviklingen af RPS markerer begyndelsen på en ny æra inden for medieplanlægning og tilbyder en omfattende ramme for at optimere investeringer og forstørre effekten. Ved at kombinere forskning i medieeffektivitet med indsigt fra forhåndstests giver RPS mærker mulighed for at navigere i medielandskabet med hidtil uset præcision, øge ROI og sikre, at kreativ ekspertise fremmer kampagnesucces.
Inviter dit publikum til at udforske det transformative potentiale af RPS og hvordan det omdefinerer medieplanlægning for en æra, hvor kreativitet og data mødes for at fremme enestående kampagneeffektivitet.

Vil du læse den fulde artikel? Klik da på knappen nedenfor!