EMOTIONAL DESPAIR AND FURY
Forbrugerne er meget mere følelsesmæssigt overvældede af den nuværende prisinflation sammenlignet med deres tilstand for fire måneder siden. De engelske, hollandske og tyske forbrugere er nu ikke kun bekymrede, men bliver også ængstelige, vrede og frustrerede. Dette stemmer overens med inflationsfigurerne: Prisinflationen er højest i Nederlandene med 14,3%, efterfulgt af Sverige (10,8%), Tyskland (10,4%), Storbritannien (10,1%) og Danmark (10%). Norge viser den laveste faktiske prisinflation (6,9%) (Trading Economics, 09.11.2022).
Da hollandske forbrugere stødte på prisinflation for fire måneder siden, havde de en meget mere afslappet tilgang sammenlignet med nu, hvor de angiver, at prisinflationen forårsager dem alvorlige økonomiske problemer. Selvom de nordiske lande i juni syntes at klare prisinflationen ret godt, lægger de nu mærke til de høje priser og deler deres bekymringsfølelser.
Sammenlignet med den første bølge føler flere hollandske, tyske og danske forbrugere, at den globale økonomiske og finansielle situation bliver en smule værre. Nordmænd er mere optimistiske med hensyn til de globale økonomiske forventninger.
STOR PÅVIRKNING PÅ DAGLIGDAGEN
Vi spurgte respondenterne, hvor meget den nuværende prisinflation påvirker deres dagligdag. Sammenlignet med den tidligere undersøgelse, der blev udført i juni i år, forbliver den opfattede indvirkning på forbrugernes dagligdag og finansielle situationer meget høj.
Tyskere, svenskere og briter er mest bekymrede. I gennemsnit har en tredjedel af dem oplevet eller forventer at opleve en betydelig indvirkning af inflationen på deres dagligdag. Indvirkningen på hollænderne og nordmændene er mindre betydelig, med 41% af danskerne, der kun føler en mindre indvirkning på deres liv, og kun 21% føler sig meget påvirket.
Omkring 50% af respondenterne oplever i øjeblikket kampe med deres finanser, da de føler sig mindre i stand til at følge med deres normale udgifter. I Tyskland mener 27% af respondenterne, at den nuværende prisinflation forårsager alvorlige problemer. Hollænderne har nu indset, at inflationen har en betydelig
indvirkning på deres faktiske personlige økonomiske situation. Kun hollandske forbrugere mener, at den nuværende prisinflation har en betydelig indvirkning på deres økonomiske situation sammenlignet med for fire måneder siden.
COPING WITH PRICE INFLATION
I Storbritannien og Nederlandene bekræftede flere forbrugere en betydelig indvirkning på deres daglige liv end for fire måneder siden. Vi ser endda en alvorlig “socialt anstrengt effekt”, hvor folk i Storbritannien, Tyskland, Nederlandene og Sverige rapporterer en betydelig indvirkning på nære relationer med deres partnere, familie og venner. Både tyskerne og svenskerne føler sig mest som “kriseofre” med betydelige effekter på deres daglige liv, finansielle situationer og endda mental sundhed.
Responsstrategier til prisinflation varierer på tværs af de undersøgte lande. Nordmænd og danskere er mere “pragmatiske sparere”, mens hollænderne er mere “fritidsaktivitets sparere”, der skærer ned på budgetter for sjove aspekter såsom fritid, ture og ferier og sociale aktiviteter. Generelt er de nordiske lande mere “smarte sparere”, der skærer ned på elektronik, sport og gaver.
Inflation påvirker alle indkomstgrupper lige, selvom de lavere indkomstgrupper kan lide mere. Flertallet af smarte, pragmatiske og fritidsaktivitets sparere er over 55 år, mens den yngre generation påvirkes i deres sociale liv og tvinges til at skære ned på nødvendigheder.
TOP 5 BESPARELSER REALISERET
Forbrugerne har et klarere billede af, hvilke kategorier de ønsker (og kan) skære ned på udgifter sammenlignet med sommeren. Kategorier, der falder inden for det grundlæggende og nødvendige i dagligdagen, hvor det er kritisk at træffe de rigtige valg, er også de sværeste at spare på. I de sidste seks måneder har de top 3 kategorier, der har været på skærebrættet, været tøj, sko og tilbehør, bestilling af mad og ferier. I de seneste måneder har 45% af forbrugerne skåret ned på bestilling af mad.
Pr. juni 2022 har hollandske og danske forbrugere reduceret deres forbrug på dagligvarer, tøj, sko og tilbehør og bestilling af mad. Disse kategorier er i top 3 for briterne, mens de føler, at valg i ferier og investeringer er vigtige. Både tyske, svenske og norske forbrugere har skåret mest ned på udgifter til tøj/sko/tilbehør, ferier/rejser og bestilling af mad.
På tværs af alle undersøgte lande er bestilling af mad (33%) langt den nemmeste og mest sandsynlige, hvor forbrugerne planlægger at spare mest penge i de kommende seks måneder, efterfulgt af forsøg på at spare på gas, vand og elektricitet (29%), tøj, sko, tilbehør (28%) og kosmetik (27%). Forbrugerne planlægger ikke at foretage stærkere nedskæringer i deres sociale aktiviteter. At skære ned på sport er nu inden for top 10.
LAD OS KØBE DETTE SENERE
En af de mest populære sparestrategier blandt vores respondenter er at udskyde købet, hvilket anvendes i flertallet af udgiftskategorier. Denne taktik dominerer hovedsageligt i kategorierne: boligforbedringer og husholdningsapparater, elektroniske enheder til personligt brug, farmaceutiske produkter, kosttilskud og rejser. Derudover har forbrugerne tendens til at tage på færre rejser og foretrækker at bruge alternative transportmidler i stedet for at flyve. Med hensyn til dagligvarer reducerer forbrugerne købsvolumener eller går efter billigere alternativer.
SØGER DU DYBERE INDSIGTER I DIN KATEGORI OG DIT MÆRKE?
Interesseret i mere specifikke indsigter i planlagte nedskæringer pr. land (f.eks. dagligvarer, personlige elektroniske enheder, husholdningsapparater og -forbedringer, kosmetik eller forsikringer), eller sparestrategier efter kategori pr. land? Du er velkommen til at downloade den fulde rapport.
Ønsker du vores støtte til at håndtere prisinflation, for eksempel ved at teste og forbedre reklame, øge produktinnovation, udføre prisforskning, øge mental tilgængelighed, udføre kravtestning, pakketestning eller brandsporing?
Send os en e-mail til stephan.knaeble@dvj-insights.com (Tyskland), roderik.sorbi@dvj-insights.com (Nederlandene) eller jemma.toynebee@dvj-insights.com (Storbritannien).
DOWNLOAD RAPPORTEN
Gør dig klar til flere indsigter i den følelsesmæssige påvirkning pr. land, budgetbeskæringer og hvordan folk håndterer inflation med hensyn til (billigere) alternativer, tilbud og opmærksomhed mod reklamer.
Udfyld dine oplysninger nedenfor for at downloade rapporten.
Obligatorisk felt*
FORSKNINGSMETODE DVJ
Undersøgelsen er gennemført blandt 1.250 personer på 18+ år i Tyskland, Nederlandene, Storbritannien, Danmark og Norge. Dette antal er nationalt repræsentativt. Derudover blev der anvendt et repræsentativt udsnit efter køn og alder. Baseret på denne prøveudtagningsmetode kan vi fastslå, at resultaterne repræsenterer meningen i disse fem lande, som den var på tidspunktet for målingen.
