Hvad er Brand Growth Platform?

Brand Growth-platformen er en vidensbase, der leverer unikke indsigter for marketing- og analyseprofessionelle, der ønsker at vækste deres brands.

Platformen består af følgende komponenter:

  1. At følge videnskab og akademisk tænkning: Vi kan lide at kombinere akademisk erfaring med praksis ved at samarbejde med forskellige universiteter gennem akademiske råd, som vi bruger til sparring og konsultation, vores ph.d.-sponsorater til at opbygge omfattende viden og marketingprogrammer til at arbejde med databaser og validere indsigter og værktøjer.
    Vi samarbejder med marketingprofessorer som Mark Ritson, Les Binet og Peter Field.
  2. Vision interviews med marketingledere: Vi har åbne samtaler med marketingledere for bedre at forstå, hvordan de bruger marketing til at støtte vækst. Disse interviews dækker et bredt spektrum af emner og er beregnet til at strukturere vores tænkning, udforske nye tanker og se, hvad der mangler i daglig praksis.
    I løbet af de seneste år har vi talt med hundredvis af CMO’er, CMI’er og CEO’er fra mærker som Vodafone, Domino´s, Volvo, Cloetta, Nestlé og Unilever.
  3. Kvantitativ undersøgelse med marketingprofessionelle: I 8 år har vi gennemført en stor kvantitativ undersøgelse blandt 2.300+ europæiske marketingfolk og fagfolk samt 3.000+ forbrugere. Disse undersøgelser validerer vores indsigter og hjælper os med at forstå, hvilken strategi eller taktik der fungerer bedst. Ved at måle succesen for hver virksomhed er vi i stand til at se, hvad der adskiller de velfungerende virksomheder fra resten og hjælpe kunder med at udvikle vindende strategier.
  4. Brand Growth Event: Et årligt arrangement, der viser bedste praksis fra førende mærker samt de nyeste akademiske indsigter præsenteret af markedsføringsfolk og professorer. Formålet med Brand Growth-eventet er at samle al den viden og de indsigter, der er indsamlet fra forskning, videnskab og praksis i løbet af året.

Vores mål

Baseret på DVJ’s værdier om at dele passionen for forskning og vores mission om at hjælpe klienter med at vokse, udviklede vi ideen om vores Brand Growth Platform, hvor alle indsigter samles. Målene for denne platform er:

  • At innovere vores egne produkter og løsninger. Alle vores løsninger er designet til at understøtte vores klients vækst, og derfor søger vi konstant at forbedre vores produkter. Feedback fra praksis og videnskab fører os til bedre løsninger og produkter.
  • At træne internt personale. Vores forskere og konsulenter tilføjer værdi til hver undersøgelse og hjælper klienter med at tolke resultaterne af en undersøgelse. Ved at forstå mulighederne for bedre vækst og rollen af forskellige ingredienser er vi i stand til bedre at støtte vores klienter.
  • At dele viden gennem vores indhold, workshops og arrangementer. Vi deler vores viden gennem indhold i forskellige former, ved at skrive artikler, samarbejde med mediepartnere, organisere rundbordssamtaler og workshops for at dykke dybere ned i det diskuterede emne og arrangere vores årlige Brand Growth Event.

Historien om Brand Growth

Vækst er et primært mål for mange virksomheder, og det er derfor et vigtigt emne at have i centrum for vores fokus. DVJs mission er at hjælpe virksomheder med at vokse og realisere deres mål.

I 2010 udgav Byron Sharp sin bog ‘How Brands Grow: What marketers don’t know’. I denne bog præsenterede han årtiers evidensbaseret videnskabelig forskning for markedsførere med henblik på at få deres brands til at vokse. Denne bog var inspirationen for os til at begynde at organisere workshops og masterclasses om Brand Growth, hvordan man implementerer EBI-resultaterne, og hvilke konsekvenser forskning har.

Vores første erkendelser fik os til at indse, at:

  • Der er mange andre idéer, der understøtter resultaterne fra Ehrenberg Bass Institute. Nogle gange opdagede vi nye indsigter, der viste en anden perspektiv.
  • Mange professorer over hele verden undersøger emnet for vækst. Resultaterne af disse undersøgelser distribueres ikke godt som arbejdet fra Ehrenberg Bass Institute.

Vi ønskede at dele alle indsigter relateret til Brand Growth fra både professorers og markedsføreres synspunkter, og vi indså, at der var meget mere til det.

I 2016 startede DVJ Brand Growth Platform ved at oprette et langsigtet program og en ambition, der kunne vare i årtier. For at gøre dette var vi nødt til at finde en måde at samle alle indsigter og sikre, at vi fortsætter med at dele alle perspektiver fra forskellige mennesker, fag og virksomheder.

Udviklingen af Brand Growth Platform begyndte og udviklede sig derefter til sin nuværende globale tilstand.

Fordi vi tror, at der er mange vinkler relateret til Brand Growth, vælger vi en ingrediens, som vi udforsker hvert år. Disse Ingredienser for Brand Growth vælges af vores Brand Growth Board og baseret på udviklingen inden for akademikere og praksis.

Ingredienser til Brand Growth

Kampagner

“Mens salgsfremstød kan øge salget midlertidigt, fører de ikke til langsigtet vækst eller øget loyalitet.”

Hvordan integrerer man kampagner i en vindende strategi?

Er der enighed i den akademiske verden om virkningen af kampagner på salg?

Hvorfor bruger mærker så ofte kampagner? Hvad er de vigtigste grunde til at have en aktiv kampagnestrategi?

CSR

Corporate Social Responsibility er et ledelseskoncept, hvor virksomheder integrerer sociale og miljømæssige hensyn i deres forretnings- og marketingstrategi samt i deres interaktioner med interessenter.

Hvad kan vi lære af virksomheder og markedsføringsfolk, der agerer socialt og miljømæssigt ansvarligt? Hvordan kan vi alle begynde at opføre os og forbruge på en mere bæredygtig måde? Hvordan inkluderer man CSR i forretningsstrategi?

Øjeblikket af Sandhed

Øjeblikket af Sandhed (MoT) kan defineres som et specifikt punkt i kunderejsen, hvor kunden danner et uforglemmeligt indtryk og/eller en mening om produktet, brandet eller servicen, hvilket påvirker kundens beslutning om at købe eller indgå i en transaktion. For mange virksomheder svarer MoT til Købsøjeblikket.

Hvad er det vigtigste Øjeblik af Sandhed? Hvad er de vigtigste udfordringer ved at påvirke Øjeblikket af Sandhed?

Datastyret beslutningstagning

Da virksomheder har mere og mere data, bliver det mere og mere vigtigt, hvad de efterfølgende gør med det.

I hvilken grad er virksomheder allerede datastyrede? I hvilken grad anvender de data til vigtige marketingbeslutninger?

Kreativ udvikling

Kreativ udvikling er af allerstørste betydning for at gøre din reklame succesfuld. Kreativt stærke annoncer kræver færre GRP’er for at opnå samme effekt som svage annoncer.

Hvordan ser kreativ udviklingsproces ud? Hvad er udfordringerne i dette? I hvilken grad og i hvilken fase anvendes forskning?

Innovation

Innovation, der kan være både radikal og gradvis, ser ud til at være en af de største drivere for Brand Growth.

Hvad er kilderne til innovation, og hvem er ansvarlig for innovation? Hvordan ser innovationsprocessen ud, og er forskning involveret i den?

Medier

Byron Sharp argumenterer for, at du altid bør være synlig som et brand og derfor bruge en altid-tilstedeværende strategi.

I hvilken grad fokuserer virksomheder på branding og i hvilken grad på salgsaktivering? Anvender de 60/40-reglen, som prædikes af Les Binet og Peter Field? Hvilke medier bliver brugt?

Brand

Brandet er kernen i brandvækst, og derfor fokuserede vi det første år på brandet og dets strategi.

Bliver branding brugt gennem hele organisationen? Er der en brandpolitik? Og bliver brandet brugt konsekvent?

Brand Growth-undersøgelse

For de seneste 8 år har vi gennemført en årlig undersøgelse blandt 2.000+ marketingprofessionelle og 3.000+ forbrugere på tværs af 10 europæiske lande for at validere vores idéer, fokusere på et specifikt emne og komme med anbefalinger til at anvende dette inden for marketing og markedsundersøgelser.

I undersøgelsen måler vi også succesen for hver virksomhed. Dette gør det muligt for os at se, hvad der adskiller de veldrevne virksomheder fra de øvrige og hjælper vores kunder med at udvikle vindende strategier.

Modtag Brand Growth CSR-studie 2023

Brand Growth-begivenhed

Brand Growth-begivenhed er en inspirerende begivenhed, hvor videnskab og praksis samler alle indsigter og læring om Årets ingrediens.

Vores begivenheder, nu i form af en live stream, har samlet i alt 2.100+ deltagere i de seneste år. Vores seneste begivenhed havde en 100% tilbagevendelsesrate og scorede 8,8/10.

En del af succesen er kvaliteten af historierne og præsentationerne samt de forskellige vinkler, vi bringer:

  • Akademisk vinkel: Vi har haft højt præmierede professorer inden for videnskaben som Mark Ritson, Les Binet, Tammo Bijmolt, Jenny van Doorn, Peter Verlegh, Ronald Voorn, Jaap Wieringa og Arne de Keyser. Alle professorer er velkendte inden for deres specifikke ekspertområder.
  • Praktikeres synspunkt: Vi inviterer altid virksomheder, der er kendt for deres succesfulde tilgang, eller keynote-speakers, der har en stærk besked at dele. Vi har haft inspirerende præsentationer fra Tony’s Chocolonely, Domino’s, Versuni, Facebook, MediaMarktSaturn, Tenzing, Sir Joe, Royal Swinkels Family Brewers, Rabobank, Unilever og mange flere.
  • Brand Growth-studie: Resultaterne af det årlige kvantitative europæiske Brand Growth-studie og en sammenfatning af visioninterviews deles. Studiet dykker dybere ned i ingredienserne for Brand Growth, og vi præsenterer retningslinjer om, hvordan man integrerer specifikke ingredienser fra året i en vindende vækststrategi.

Statistik fra de seneste år

2.100+ deltagere

   230+ interviews med CMO’er og CMI’er

7 års forskning i Brand Growth-ingredienser

7 Begivenheder

Hvad andre har sagt om Brand Growth

“En af de bedste webinarer i året.”

“Praktiske tips om, hvordan du opbygger dit brand, præsenteret på en letforståelig og professionel måde.”

“Min eneste beklagelse er, at jeg ikke havde inviteret flere kolleger.”

Brandvæksttemaet for 2024: Kampagner

Denne udgave giver indsigt i, hvordan kampagner kan bidrage til brandvækst.

“Mens salgsfremstød kan øge salget midlertidigt, fører de ikke til langsigtet vækst eller øget loyalitet.”

Vi fokuserer på at besvare:

  • Hvordan integrerer man kampagner i en vindende strategi?
  • Er der enighed i den akademiske verden om virkningen af kampagner på salg?
  • Hvorfor bruger mærker så ofte kampagner?
  • Hvad er de vigtigste grunde til at have en aktiv kampagnestrategi?
Lær mere om temaet